EU-regelgevers kunnen Google overtuigen om YouTube Ad Business te openen


Afbeelding voor artikel getiteld Google's advertentiebedrijf kan eindelijk openbarsten

foto: Drew Angerer (Getty Images)

Terwijl Google’s meerdere antitrustzaken blijf slepen hier in de VS lijkt het erop dat de zoekgigant een paar concessies begint te doen aan de overkant van de vijver. Reuters meldt: dat het moederbedrijf van GoogleAlfabet, heeft een . gemaakt bieden aan Regelgevers van de Europese Unie in reactie op een lopend onderzoek in de adtech-business van de techgiganten 😀beboet ons niet, en we laten andere bedrijven toe plaats hun advertenties op Youtube.

Alphabet heeft naar verluidt aangeboden om zijn rivaliserende advertentietechnologiebedrijven toe te staan ​​om naast YouTube-video’s ook advertenties te plaatsen in onderhandelingen met de Europese Commissie, in plaats van hen te verplichten Google Ad Manager te gebruiken. Display&Video 360, en Google Ads om dit te doen. De Commissie opende eerst een formeel onderzoek naar de advertentieactiviteiten van Google vorige zomer op de verdenking dat het bedrijf, dat de controle heeft, meer dan een kwart van de multi-miljarden dollar digitale advertentiemarkt – mogelijk de EU-mededingingsregels overtreedt om die dominantie te behouden. De autoriteiten waren vooral benieuwd of Google “de concurrentie vervalste” door de toegang van andere reclamebureaus tot waardevolle gebruikersgegevens te belemmeren.

Europese regelgevers kunnen Google een boete opleggen van maximaal 10% van de wereldwijde omzet van het bedrijf als ze vinden het wel betrokken bij concurrentieverstorende praktijken.

In veel opzichten weerspiegelt het EU-onderzoek een andere antitrustzaak in de staat tegen de techgigant momenteel aan de spits door De procureur-generaal van Texas, Ken Paxton,. Ook een Brits equivalent van de Europese Commissie onderzoekt beschuldigingen van concurrentieverstorende praktijken door Google. Google heeft nog niet gereageerd op de vragen van Gizmodo over de EU-sonde. Het aanbod zoals gerapporteerd door Reuters zou een volledige 180 markeren van het antwoord van Google op het pak van Paxton.

Beide gevallen richten zich op het feit dat de adtech-markt enorm is in elke zin van het woord: adverteerders zijn geschatte om tegen het einde van het jaar meer dan $ 600 miljard aan deze technologie te laten vallen, en er zijn bijna 10.000 providers strijden om een ​​stukje van die taart. Maar zoals zowel de EU’s en de sondes van Paxton wijzen erop, de enige manier om advertenties weer te geven op de eigendommen van Google, waaronder de populairste zoekmachine op de planeet en naar even populair videoplatform—is voor adverteerders om de tools van Google zoals Ad Manager te gebruiken. Google biedt tot zijn eer genoeg tools om dit te doen!

Het grootste verschil tussen de Texas-zaak en de EU-zaak zou, als we het Reuters-rapport mogen geloven, de reactie van Google zijn. Google diende een motie in om de zaak van Paxton begin 2022 te seponeren op grond van het feit dat Google in wezen de advertentiemarkt heeft omvergeworpen omdat het echt goed is in innoveren, en die duizenden andere bedrijven zijn dat gewoon niet.

“De klacht van de eisers – aangemoedigd door een handvol rivalen van Google die er niet in zijn geslaagd goed te investeren, succesvol te concurreren of consequent te innoveren – zou de kleine belangen van die rivalen kunnen dienen”, schreef Google in de motie. “Maar het dreigt ook de dynamiek te onderdrukken die Google en andere bedrijven ertoe aanzet de producten te leveren waarvan bedrijven en consumenten elke dag afhankelijk zijn.”

Natuurlijk, YouTube is een relatief klein stukje van Google’s adtech-stack (zoals hierboven te zien), maar het trok nog steeds aan $ 6,9 miljard afgelopen jaar. Zelfs als die zwarte doos de kleinste scheurtjes opent, is het revolutionair net zo.

.



Source link

Leave a Comment