Tonal CEO Aly Orady zegt dat het een studio in New York opent


Hoewel hardware een groot deel uitmaakt van connected fitness, zijn de lessen dat ook. De goed geproduceerde sessies onder leiding van boeiende instructeurs kunnen een product maken – of breken -, vooral als er niet genoeg bibliotheek is om een ​​abonnement op een apparaat te rechtvaardigen. Wat dat betreft, heeft Tonal vandaag aangekondigd dat het een studio in New York gaat openen om het aanbod van live lessen uit te breiden en vijf nieuwe coaches aan de line-up toe te voegen.

Tonal is een van de belangrijkste spelers in de connected fitness-industrie met een waardering van ongeveer $1,6 miljard. Het krachttrainingssysteem van $ 3.000 wordt ondersteund door verschillende professionele atleten, waaronder Maria Sharapova, Mike Tyson en Drew Brees. maar wanneer De rand aanvankelijk het apparaat in 2020 beoordeelde, waren de lessen teleurstellend. Er was geen live-inhoud en de klassenbibliotheek was een beetje dun, omdat krachttraining baat heeft bij het steeds opnieuw herhalen van dezelfde trainingen. Daarom was het intrigerend om te zien hoe het bedrijf Tonal Live introduceerde in september. Tonal Live was het antwoord van het bedrijf op de groeiende vraag naar live lessen – een functie die ook een van Pelotons aanspraken op roem was. Dat is waarom het verder uitbreiden een gewaagde uitspraak is in een tijd waarin Peloton’s zich ontvouwende tegenslagen vragen hebben doen rijzen over het runnen van een succesvol verbonden fitnessmerk.

De studio in New York zal worden gevestigd in Hell’s Kitchen in Manhattan. Tot nu toe waren de studio’s van Tonal uitsluitend aan de westkust. Volgens Tonal-CEO Aly Orady is de stap bedoeld om meer content naar gebruikers aan de andere kant van het land te brengen.

“Met de aankondiging om live te gaan, wisten we altijd dat dit ons naar een studio in New York zou leiden,” vertelde Orady aan De rand, opmerkend dat ongeveer een derde van Tonal’s ledenbestand zich aan de oostkust bevindt.

Tonal voegt vijf nieuwe coaches toe, terwijl een andere verhuist van Hollywood naar New York.
Afbeelding: tonaal

In totaal biedt Tonal nu wekelijks 32 live lessen en 24 toegift lessen. Live lessen worden gegeven tussen 07.00 uur ET en 20.30 uur ET en zijn binnen 48 uur on-demand beschikbaar. Alle nieuwe coaches zullen ook gevestigd zijn in New York City en zullen een scala aan specialiteiten aanbieden buiten het heffen van gewichten, waaronder HIIT, boksen en yoga. De coaches zullen ook verder gaan dan de bestaande programma’s van Tonal om inhoud op het gebied van voeding, balans en geestelijke gezondheid op te nemen. In tegenstelling tot de studio’s van Peloton, die later deze zomer weer open gaan voor het publiek, zegt Orady dat Tonal-gebruikers niet in staat zullen zijn om naast instructeurs persoonlijk lessen te volgen.

Het uitvoeren van deze onderzoeken is echter geen geringe taak. Terwijl je alleen de instructeur op het scherm ziet, is er achter de schermen een klein legertje mensen aan het werk. Tijdens een recente rondleiding door Peloton’s nieuwe studio in Manhattan, zag ik uit de eerste hand hoe voor het filmen van een live les verschillende toneelhanden, repetitieblokkades, een regisseur en meerdere camera’s nodig waren om elke mogelijke hoek vast te leggen. Connected fitness is over het algemeen ook een dure categorie, vooral als je ook een hightech apparaat maakt. Voor gebruikers betekent dat vaak dure maandabonnementen naast dure apparaten. In het geval van Tonal moeten leden naast de machine van $ 3.000 een maandelijks abonnement van $ 49 betalen. Een groot deel van dat geld gaat volgens Orady terug naar het produceren van meer inhoud.

“Geloof het of niet, het inhoudelijke deel van ons bedrijf is het meest winstgevende deel”, zegt Orady, eraan toevoegend dat hij gelooft dat dit waarschijnlijk geldt voor de meeste aangesloten fitnessmerken. Een grote bibliotheek met goede, gevarieerde inhoud is ook de sleutel tot het kweken van volgers.

Hoewel Orady weigerde concrete cijfers te geven, zegt hij dat het ledenbestand van Tonal het afgelopen jaar is verdrievoudigd. Maar voor fitnesstechnologie waarbij hardware betrokken is, brengt die snelle groei zijn eigen problemen met zich mee. Tonal heeft momenteel een orderportefeuille van ongeveer drie weken en op een gegeven moment zeiden Orady dat klanten ongeveer 14-16 weken wachtten.

Het is een verhaal dat opvallend veel lijkt op dat van Peloton tijdens het hoogtepunt van de pandemie. In die tijd had Platoon moeite om bestellingen uit te voeren, waardoor klanten gefrustreerd raakten. Vervolgens voerde het zijn productie-inspanningen op, maar kon niet anticiperen op een afnemende vraag zodra mensen hun huis uit gingen nadat het vaccin op grotere schaal beschikbaar kwam. Die misrekening zorgde ervoor dat Peloton te veel voorraad had – en het is een reden achter de huidige financiële ellende van Peloton.

“Wij hebben niet in die situatie gezeten. Wat we hebben gezien, is een aanhoudende vraag”, zegt Orady op de vraag of problemen met de toeleveringsketen de activiteiten van Tonal hebben beïnvloed. “Ik denk dat de sector zeker is uitgedaagd en ik denk dat veel ogen gericht zijn op echt grote publieke spelers. Maar voor ons, als kleinere particuliere onderneming, hanteren we andere regels.”

De klasselectie van Tonal bij de lancering was veel beperkter.
Foto door Amelia Holowaty Krales / The Verge

Dat kan voor nu waar zijn. Het valt echter nog te bezien hoe Tonal dure hardware en dure content zal verzoenen met meer concurrentie in de ruimte. Terwijl het bedrijf al vroeg aan krachttraining begon, zijn andere aangesloten fitnessrivalen begonnen uit te breiden naar de modaliteit. Eerder dit jaar lanceerde Peloton de Guide, een op camera’s gebaseerd krachttrainingssysteem dat “slechts” $ 495 kost en gemakkelijk in kleine ruimtes past. Tempo lanceerde ook de Move, nog een slimme sportschool van $ 495 met slimme dumbbells en iPhone-gebaseerde tracking om formulierfeedback te geven. Er is ook Mirror en een klein leger van Mirror-copycats.

Tonals beslissing om te investeren in een nieuwe studio – samen met Pelotons recente beslissingen om te experimenteren met abonnementsprijzen en zijn studio’s te heropenen voor het publiek – geeft aan dat twee van de grootste spelers in connected fitness lijken te denken dat hardware niet de toekomst is van deze ruimte leugens. Inhoud is koning.



Source link

Leave a Comment